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商务部酝酿减税 奢侈品内地集体降价

        奢侈品风向标LV近期低调地将中国内地市场零售价全面下调,幅度在2%-7%之间,包括Gucci、Ferragam o、Fendi、Dior等一线品牌也跟风降价促销。这是奢侈品入驻中国内地以来首次集体降价。

  “LV试水降价实际上是接到商务部的指示。”世界奢侈品协会中国区CEO欧阳坤向本报独家透露:“中国正酝酿减免部分奢侈品税率。目前,减税提案已经上交到国家相关部门受理,估计草案会在今年底出台,明年或将实施。”

  这一消息在中国商务部副部长姜增伟近日发表的言论中可得到证实。“中国会削减进口奢侈品和化妆品的关税,以鼓励消费者在国内购买这些产品而不是国外。”不过,LV公司方面对外的解释却是“出于欧元汇率的变化”。

  LV与商务部有过秘密状态下的亲密“接触”

  2008年7月的一天,世界奢侈品协会中国区C E O欧阳坤和L V公司代表在国家相关部门举办的一次小型研讨会上露面。“研讨主题是‘减免部分奢侈品的消费税、进口关税。”欧阳坤透露了会上的谈判细节:商务部表态,“假如中国现在减免奢侈品的进口关税,LV能否立刻将产品的大陆售价下调到与国外市场基本持平?”

  这样的言论大大刺激了LV代表的神经———今年,环球奢侈品市场形势不好,L V今年上半年利润下滑23%,惟有中国内地的销售呈上升趋势,而由于关税、汇率等原因,使LV同件商品价格在中国与境外的价差达20%以上。“降价显然是最直接、最有效的手段。但价格‘裸奔’无异于自绝后路,LV只能按照公司的节奏‘循序渐降’。”

  接下来的事实就是,“大家都看到的,LV很快地将中国内地市场零售价全面下调2%-7%.”欧阳坤说,提案已经上交到国家相关部门受理,究竟是“免税”还是“减税,减多少”要以国家相关部门最终出台的政策为准。“但可以肯定的是,税率拟调的品类是香水、化妆品、服装、皮包等快消奢侈品,而不可能是汽车、珠宝等耐用奢侈品。”

  “与其把钱花在国外,不如设法留在国内”

  奢侈品税率拟降的另一个背景是,“早在今年初,中国商业联合会已向国家相关部门递交建议书。”

  国内某知名商场负责高档消费品运营的徐生说,2008年,中国人均G D P已经突破3000美元大关,接近中等国家收入水平,这意味着居民消费类型和行为会随之发生重大转变,奢侈品市场将迎来“井喷”时期。

  “国际一线品牌所吸引的消费群体,对整个国内高档商品的销售有着非常明显的拉动作用。”

  美国媒体引述中国商务部副部长姜增伟的公开言论中显示:“高端消费是客观存在的,与其把钱花在国外,不如设法留在国内。为此适当降低化妆品、高档手表等商品的税率,有助于将部分境外消费转化为境内购买,扩大国内市场的销售收入。”

  记者昨日致电中国商务部市场运营司,其相关负责人表示:“尚未听闻奢侈品减税一说,姜部长的见报言论也还未看到,不便作出评论。”

  记者转而试图从商务部新闻办进行求证,但直至截稿时间,新闻办的办公电话一直没人接听。LV公司方面对外解释,首次全面下调中国内地市场零售价是“出于欧元汇率的变化”,只字未提“关税拟降协议”。

  看来,拉锯式的谈判才刚刚开始,事态还没有进展到各方必须摊牌的地步。

  减免奢侈品关税的变数在哪里?

  “最大的变数在于中国整体的商业运营环境”。中山大学岭南学院财政税务系主任林江说,中国的房地产很多都采取非市场手段运作,即“筑巢引凤”,借助奢侈品牌的商业配套,拉抬周围住宅房产的售价。

  “奢侈品牌的渠道拓展产生了环球独有的‘中国特色’,即除了北京、上海之外,国际一线品牌开店都是‘零租金’,甚至开发商会倒贴钱。”欧阳坤解释,这一运作模式的最终结果往往是“竭泽而渔,通盘皆输”。

  更为致命的是,“中国内地名牌仿冒商品横行,山寨产品盛行,我敢断言,任何一个进入内地的奢侈品牌宿命都会跟‘华伦天奴’一样,沦为‘大路货’。”

  凡此种种都会导致奢侈品牌在内地销售的风险成本上升,因此,关税减免所产生的价格补偿很可能抵消不了LV们的“风险议价”。

  退一步说,“即便关税大幅减少或完全免去,但是消费税和增值税维持不变,也有可能导致资生堂等高档化妆品从中国撤离生产基地,直接将商品进口到中国来销售。这会对民族高档品牌形成不公平竞争。”林江直言,国家减免奢侈品关税的意图颇具“创新性”,但涉及面太广,可能很难达到“拉动内需”的初衷。

  税率拟减的幅度在10%左右?

  归根到底,商业是一场有节制的智力游戏。

  在这一场错综复杂的政商博弈中,业内以为“奢侈品税率拟减的幅度不会太大,估计在10%左右”。

  这样,政府前可进,退可守,既可以达到刺激内需的目的,又可以以‘与狼共舞’的方式,倒逼民族品牌加速成长,还可以在国际上减少贸易摩擦,树立大国姿态,一旦市场产生“超越计划范围”的变局,政府也可以再次动用税率杠杆,加以管控。

  中国这艘奢侈品消费的潜水艇正以每年约25%的增速迅速浮出水面,2008年,中国奢侈品消费总额已达86亿美元,占到环球市场的1/4,预计到2010年的市场规模将达到120亿美元。“任何一个奢侈品牌都无法忽视中国内地这个大蛋糕。为了抢占市场份额,L V们必定要跟随中国人的消费习惯,打折降价———无论税率会否下调。”

  事实上,LV们已经开始在中国打折促销、取消代理商、问鼎商业地产并自建渠道。“事情总比你想象的复杂。”奢侈品减税草案能否如欧阳坤所言,“或将在今年底出台”,仍有待观望。

  数据

  1中国奢侈品消费正以每年约25%的增速增长,2008年,国内奢侈品消费总额已达86亿美元,占环球市场1/4,预计2010年达到120亿美元。

  2 LV今年上半年利润下滑23%,惟有中国内地销售呈上升趋势,而由于关税、汇率等原因,使LV同件商品价格在中国与境外的价差达20%以上。

来源: 南方都市报

 
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