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“七夕”商战 绍兴商家讲究另类促销

 

  8月26日是“七夕”,也被称作“中国情人节”。由于今年“七夕”在周三,这对于习惯拿节做文章的商家来说,有必要提前打响“七夕”浪漫商战。

  昨天,记者在采访中了解到,以“七夕情人节”为主题的各种活动已提前上演。各大珠宝品牌已将潮流情侣新品上柜;餐厅则早早地推出了“七夕”情侣套餐和礼品;各大商场、花店门口挂满了醒目的“七夕”活动海报,营造出节日的气氛。

  商场:“一折促销”吸引眼球

  与杭州商家高调打响“七夕”促销广告不同的是,市区的百货商场显得有些低调。在周末的报纸上,商场有关“七夕”促销的广告凤毛麟角。

  低调促销并不意味着不促销。实际上,商家对于“七夕”商机还是很看重的,昨天,记者先后走访了市区多家商场、花店、珠宝店等,发现一些商家虽然没有贴出宣传广告,但负责人都表示“七夕当天会有特别活动”。

  值得关注的是,几家百货商场还推出了低至1折的促销活动,加上夏装出清和秋装上市,商场的“七夕”活动还是搞得有声有色的。

  花店:“含情脉脉”等“七夕”

  情人节最忙的地方通常是花店。昨天,记者在走访市区新建路多家花店时了解到,所有花店都开始接受“七夕”当天的鲜花预订。一店主告诉记者,预订者多为20多岁的年轻男性,预订的都是玫瑰花束。“由于‘七夕’当天,所有鲜花价格都会普涨,像蓝色妖姬、黑玫瑰等品种甚至会涨到百元一朵,所以很多人都会提前预订。”

  市区解放路一家花店的负责人告诉记者,尽管他们还未接到销售的订单,但她对销售形势满怀信心,因为现在这个市场已经越来越成熟了。

  旅游:“七夕”出游像“鸡肋”

  与鲜花店截然不同的是,向来不放过任何商机的各旅行社,却对今年的“七夕”有些看淡。

  “今年‘七夕’并非周末,专门为了这一天包装新产品,提升不了业绩。因此并没有推出特别活动。”绍兴海外国际旅行社的一位工作职员说。

  记者了解到,市区一家旅行社本已经推出“七夕”旅游产品,主要以一两日的短线游为主,但该线路推出以来,报名者寥寥无几,最后不得不取消这个产品。另一家旅游公司曾于去年组织过具有绍兴特色的乌篷船“相亲”,尽管做了大量的市场宣传,但效果甚微。今年他们也取消了这个活动。

  “‘七夕’就像是一块‘鸡肋’,商机有,但难把握。过情人节的都是些年轻人,但他们大多钟情于2月14日这个‘洋’节日,所以目前市场空间太小。”市区某旅行社的负责人说。

  另类促销:抢分“七夕”蛋糕

  与这些传统商家不同的是,很多专门吸引年轻人眼球的商家采用更浪漫的方式在吆喝。如市区解放路上一家KTV推出了“快乐过七夕,Kiss我最牛”的情吻大赛;市区人民路上一自主餐厅将于“七夕”当晚举办假面舞会;一旅游景区将组织1000多位相亲者进行抛绣球、爱河泼水等活动。

  另外,电影院在“七夕”节会上映一两部有爱情味的新片,“如果有可能的话还会有情侣套票出售”;珠宝店还推出专门的情侣对戒新品,钻石对戒甚至有低至5.5折的优惠,还有很多浪漫的礼物相送;餐饮店当然也是“七夕”“圈钱”大军的重要一员,咖啡馆、西餐厅都推出了88~328元的七夕情侣套餐,并赠送玫瑰花和礼品。
  (来源:天天商报)

 
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