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绍兴衣之家百货开业 1米挂杆挤五六十件衣服

 

  2009绍兴金秋购物节带来的精彩不断。继“华联”重装开业后,昨天,位于市区中兴路的“衣之家百货”正式开业。在这个特惠区里,数百个品牌以超低折扣联袂登场。而另一个商业中心——“玛格丽特”也在筹划流行品牌折扣店业态,准备在9月30日推出。

  如果说以前商家做折扣是不得已消化库存,那么这两年随着服装消费需求的增加和厂家产量的扩大,流行品牌折扣的普及已引领了更多人进入时尚圈,品牌折扣店业态已呈强势效应。尤其这个“购物节”期间,多家品牌折扣店的闪亮登场让很多人都充满期待:品牌折扣店,究竟能否引领绍兴人走进一种购物新生活?

  “购物节”多了个“折扣店”元素

  在绍兴人的记忆里,品牌折扣店似乎已是几年前关于“奥特莱斯”的故事了。不过做生意也要看“天时地利人和”,时隔多年,当这个商贸业态再次卷土重来时,能否引来精明消费者的眷顾,很多商家对此抱有期待。

  昨天上午,“衣之家”大门尚未打开,门口早已人山人海。大门一起,很多人都沉浸在一片欢乐购物的气氛中,女性朋友或者一家子前来逛店的特别多。其中,鞋类的“百丽”、“星期六”,服装的“欧时力”等时尚品牌最聚人气,当然,那些打着特价的中高端品牌鞋类更受一些中年消费者的青睐。

  要说“折扣店”,其实很多人不陌生,如今的“折扣店”在绍兴已进入一个发展期。市区解放路上有不少折扣专卖店,尽管店面不大,但招牌上都打着“特惠”、“折扣店”等字样,但大型品牌集聚的“正宗”“折扣店”却一直缺失。

  因此,“衣之家”的亮相,使“折扣店”元素在这次“购物节”中特别显眼。昨天记者了解到,玛格丽特商业中心也将于月底引进类似“奥特莱斯”的品牌折扣店,面积大约为7000平方米,主要也是经营流行百货品牌,最低折扣1折。另外,目前市区的供销大厦也正在筹划,打算在五楼开家品牌折扣店,“杀”入折扣业态……可以明确的是,消费者享受品牌实惠的购物场所将越来越多。

  1米挂衣杆上要“挤”五六十件衣服

  有人说,折扣业态是服装业发展的必然产物。在金融危机的影响下,不少服装厂家都在调整自己的营销思路,但有关统计数据表明。流行时尚,再加折扣,产业链上折扣店的商机也由此显现。

  “折扣货源必须充足,柜台衣服排列紧密这样才能营造一种‘淘’的感觉。”一位业内人士曾经研究过杭州品牌折扣店的生存状况,对此深有感触。他说,也许很多消费者会把目光集中在流行元素、品牌及服务上,但也有相当一部分人对流行并不敏感,只追求性价比,享受“寻找”的乐群。他以为折扣业态茂盛的市场潜力就这样分离出一定的消费群体。

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  除了货量充足,其实折扣店的布置也很讲究。“衣之家”的各服装品牌柜台几乎都有一个共同点,挂衣杆上的衣服均被排得密密麻麻,一根1米左右的挂衣杆上粗略一数就有五六十件。业内人士介绍,和正价店柜台不同,折扣店包括陈列和内置仓库的货量要大好几倍,正价店一根杆上只挂10来件衣服,但折扣店可能是它的六七倍甚至更多。

  品牌折扣店能否吊起绍兴人胃口?

  小沈穿的衣服都是女朋友从杭州折扣店淘来的,而且一买就是十几件,他用“忠诚”形容女友对折扣店的热情。昨天,他指着一件“KAPPA”的女式T恤说,这件衣服前些天刚买来时只打了8折,而这次绍兴的折扣店打了6.8折。用小沈的话说,他俩更享受“淘”的乐趣。其实这样的消费群体在绍兴不在少数。

  曾经黯然退出的“奥特莱斯”让很多人充满疑虑:绍兴一下子要冒出这么多品牌折扣店,这个业态究竟能否吊起绍兴人胃口?有人分析,“奥特莱斯”之所以成为败笔,很大原因是这个品牌在国内的认知度不高,而且作为舶来品,并不是照搬照抄就能存活的。

  “还需要因地制宜,适合绍兴人的需求。”一位商场老总以为,折扣店在绍兴并非没有市场,主要还在于有没有自己的特色定位。他觉得,随着经济的发展,消费群体也会不断划分,从而导致市场细分,其实正价店和折扣店的销售并不会相互影响,而是一种互补。而换个角度看,折扣店也是将来 温和较有竞争力的商业业态。“因为折扣店可以加速品牌和时尚的普及,在消费过程中提升整个社会时尚指数。”
  (来源:天天商报)

 
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