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毛利率下降 杭州百货店进入微利期间 时光

 

  今年,对杭州百货业而言,无论是销售业绩还是利润,都是相对严峻的一年。新商场一家接一家的开张,老商场内部装修调整费用激增,促销战已经愈演愈烈,促销力度已经玩到了“满400元减330元”,商场的销售额虽然上涨,但账面利润却不如去年那样漂亮。

  因为入主元华,新世纪装修,解百前三季度的净利润同比下降24.9%;百大虽然利润增长稳固 ,但销售额却有所下滑;就连增长素来稳固 的杭州大厦,总销售额和利润的增幅也只维持在2-3个百分点。

  新商场开张的时候风光,可是客人从生到熟总归需要养一段时间,并不能迅速带来稳固 的销售,所以今年杭州商场在拓展新商场的时候代价很大。解百拿下元华之初,就意味着每年需要支付5000万元-6000万元的成本,这还只是财务成本,并不包括开张以后的各种经营成本。杭州大厦的D座华浙店和C座坤和店相继开张,虽然租赁双方并未透露具体租赁细节,但处于武林广场黄金地段的两处物业,无论如何成本都低不到哪里去。9月底,杭州大厦购物城开张,几块户外的LED视屏耗资上千万,而B座、C座之间的天桥连廊据说也是投入很大,这些成本或多或少影响着商场的利润。百大虽然没有扩张,但是为了引入H&M,不仅在商场的黄金位置辟出了上千平方米作为其经营场地,还特地装修了商场的外立面,据说还专门改造了商场外观,装上了LED灯泡,花费也不小。

  除了扩张成本,今年商场商战的激烈程度也史无前例。去年“满400元减280元”的力度被轻松打破,到目前为止,力度已经被拉到了“满400元减330元”,换算一下10月底的商场大促力度,基本相当于打到了2折以下,这样的力度商场仍要赚钱非常难。离年底大促还有一个半月的时间,促销战绝不会闲着,“最后一个月促销战会很厉害,利润可以让一点,把蛋糕做大,市场份额抢过来才是正题。”一家商场负责人说。

  日前,一家商场负责人透露,1至10月份,商场的总销售额上涨了13%,利润虽然上升数字也达到两位数,但毛利率却下降了0.8%。毛利率下降0.8%意味着什么?如果拿一家商场一年20亿元的销售额来算,毛利率下降0.8%,相当于损失了1600万元的利润。毛利率下降,也意味着商场的各种促销费用上涨,其中营销费用和广告费用是占比较大的,亦从一个侧面反映出商战的激烈。

  “随着杭州的商场越开越多,毛利率水平会逐渐下降。一方面促销战频频,另一方面大牌进驻杭州速度加快,无论是引入成本还是经营成本都大幅提高,利润却不高,将来 温和几年,杭州百货店的平均利润率很可能会更低。进入真正的微利期间 时光。”业内人士评价。
  (来源:每日商报 作者:王晓迪)

 
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