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永辉超市进军厦门 收购乐丰乐购物中心

        乐丰乐钻空抢驻滨北商圈’文章见报后不久,我们就和乐丰乐谈判,很快就收购了它”,永辉超市闽南区域副总林先生昨日告诉记者。刚刚入围全国零售业前50强的福建永辉集团有限公司,近日突然杀入厦门,建立起闽南市场的桥头堡。这是投入厦门零售业的又一颗重磅炸弹。
“永辉超市NO.70店”亮相

  继上次采访乐丰乐购物中心后一个来月,记者昨日再次来到仙岳路万禾春天大厦,发现门口却挂上了“永辉超市NO.70店”的牌子,上面也没有红布遮拦。据在场负责装修的一位杨经理介绍,这家店现在是总部设在福州的永辉超市连锁店,管理团队还没到厦,依据装修的情况看,大概8月份便能开业。

  据介绍,这家卖场总面积大概5000来平方米,按照永辉一贯“生鲜、超市、服装”三位一体的布局:一楼做超市;二楼(其实是夹层)做服装;三楼做生鲜。其中三楼生鲜超市大约有2000平方米左右面积,背面有一条通道直接通往比大厦高两层楼左右的岳阳小区。岳阳小区的居民可以不用下坡再爬楼,直接走进三楼买生鲜。

  收购“乐丰乐"建闽南桥头堡

  事实上,永辉超市对闽南市场早就觊觎很久,两三年前曾来厦门作过多方考察。永辉超市闽南区域副总林先生说,永辉超市很早就成立,但主要是在2000年福州市鼓励其做“农改超”工程后,迅速发展壮大的。目前,永辉集团已经在省内外开了好几十家连锁店,2005年销售总额(主要就是超市)达到36.8亿元,同比增长了80.1%,厦门岳阳店是永辉进入闽南的桥头堡。

  据记者观察,永辉超市迅速扩张主要采用的手法就是收购兼并。永辉厦门岳阳店的前身就是正在改建中的厦门民营连锁超市“乐丰乐购物中心”,而此前永辉超市也在厦门做了大量调查,发现岳阳小区附近没有大型卖场,消费能力和辐射潜力都很不错,随后永辉只用了一个“很合理”的价格,便从还未开业的乐丰乐手中收购了这个“风水宝地”,收购乐丰乐是永辉进入厦门市场的一条捷径。

  生鲜潜力大风险不可低估

  纵观厦门零售业的发展,无论闽客隆为代表的本土民营超市,还是沃尔玛为代表的外来连锁巨头,都没有把生鲜作为突出主业。事实上,百姓日常生活对生鲜对需求量非常大,而永辉超市恰恰是在福州以“农改超”发展壮大的,它的到来对普通消费者无疑是利好,但其发展对社区超市、农贸市场以及国际连锁大卖场是一大震撼。

  36.8亿元的年销售总额是什么概念?厦门去年沃尔玛好又多、麦德龙、新华都等各大连锁卖场的销售总额,也没有达到这个数。永辉超市在福州市场取得了重大成功,如果来厦发展顺遂 顺路,有可能会重新划分近年被国际连锁巨头独占鳌头的零售格局。不过,厦门一位零售界资深人士告诉记者,厦门与福州虽然同在福建省,但区域消费习惯、市场特点大不相同,厦门人对环境、品牌、服务的要求高,永辉来厦发展生鲜超市的风险不可低估。此前,厦门本地的如意超市倒闭、福州新华都来厦不服水土 等案例,就是先例。

                                                                    (来源:厦门商报 记者孔庆任)
 
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